ארבעה ערוצים, כרטיס אחד, שעון אחד שרץ
ניהול קריאות שירות שעובד בפועל מתחיל מזה שכל פנייה נופלת למקום אחד. פניות מגיעות מכל כיוון - דוא"ל, טלפון, צ'אט, וואטסאפ - והבעיה היא לא הכמות אלא שכל ערוץ חי בנפרד, אז אף אחד לא יודע מה כבר נענה, מה דחוף, ומה פשוט נפל.
מאיפה פניות מגיעות בפועל
לפני שמגדירים תהליך, כדאי למפות את הערוצים כפי שהם באמת - כולל אלה שאיש לא הגדיר רשמית אבל לקוחות משתמשים בהם.
דוא"ל
תיבת שירות שהופכת לכרטיסים במקום לשרשור בלתי נגמר.
טלפון
שיחה שנפתחת ככרטיס עם זיהוי המתקשר וההיסטוריה שלו.
צ'אט באתר
פנייה מ-SalesIQ שממשיכה לשירות עם העמודים שנצפו.
וואטסאפ
הערוץ שהכי הרבה ישראלים מעדיפים, וגם זה שהכי נוטה להישאר בחוץ.
פורטל לקוח
הלקוח פותח פנייה ורואה את הסטטוס בלי להתקשר ולברר.
הערוץ שנשאר בחוץ הוא זה שיפיל את המדידה. אם וואטסאפ או טלפון לא מחוברים, הדוחות יראו תמונה ורודה בזמן שהלקוחות מרגישים אחרת. עדיף לחבר פחות ערוצים ולמדוד אותם באמת, מאשר לחבר חלק ולהאמין למספרים.
שעון ה-SLA: בחרו רמת חומרה
SLA הוא לא הבטחה שיווקית אלא התחייבות שנמדדת. בחרו רמה כדי לראות מה נגזר ממנה - זמן מענה, מה קורה בחריגה, ומי מקבל התראה.
הזמנים כאן הם דוגמה להמחשת המבנה. ה-SLA שלכם נגזר ממה שהתחייבתם אליו בחוזה ומכוח האדם שיש בפועל - אנחנו לא קובעים אותו במקומכם, ולא נגדיר יעד שאי אפשר לעמוד בו.
מחזור החיים של כרטיס
חמישה מצבים. המעבר ביניהם הוא מה שמגדירים בהטמעה - ולא משהו שמגיע מוכן.
קליטה וסיווג
הפנייה נכנסת, מקבלת קטגוריה, חומרה ולקוח מזוהה.
הקצאה לנציג
לפי תור, מיומנות או בעלות קיימת על הלקוח.
עבודה ותיעוד
מה נוסה, מה נמצא, ומה נמסר ללקוח בדרך.
תלוי בלקוח או בגורם אחר
שעון ה-SLA נעצר, אחרת המדידה מעוותת.
סגירה ומשוב
פתרון מתועד, סקר קצר, ובדיקה אם צריך ערך בבסיס הידע.
בסיס ידע: מה נכנס ומה לא
בסיס ידע מוריד עומס רק כשהוא מכסה את מה שחוזר בפועל. רוב הארגונים כותבים קודם את מה שנראה להם חשוב, ואז מתאכזבים.
שווה לכתוב
דברים שחוזרים, שאפשר לענות עליהם בלי הקשר, ושהלקוח מסוגל לבצע לבד.
- השאלות שחזרו הכי הרבה בחודשיים האחרונים
- תהליכים שהלקוח יכול לבצע בעצמו מקצה לקצה
- הודעות שגיאה נפוצות ומה לעשות איתן
- הסברי חיוב, החזרות ותנאים שנשאלים שוב ושוב
לא שווה, לפחות לא עכשיו
מה שנשמע חשוב אבל לא מוריד פניות, או מתיישן מהר מכדי לתחזק.
- מדריכים ארוכים שאף אחד לא קורא עד הסוף
- נושאים שנשאלו פעם או פעמיים בלבד
- תוכן שמשתנה בכל גרסה ואין מי שיעדכן
- מקרים שדורשים גישה לנתוני הלקוח כדי לענות
יש לכם ערוץ שירות שאף אחד לא מודד?
זו בדרך כלל הנקודה שממנה מתחילים. בשיחה קצרה נמפה את הערוצים הקיימים ונראה מה נופל בין הכיסאות.
מה כוללת ההטמעה
כל שלב עם תוצר מוגדר. סדר השלבים נקבע לפי מה שדוחף הכי הרבה פניות, לא לפי מה שקל לבנות.
שאלות נפוצות
מה שנשאלנו בפועל מול צוותי שירות. אם השאלה שלכם לא כאן, שווה שיחה.
כן, ולעיתים דווקא שם ההשפעה מהירה יותר. אפשר להתחיל מערוץ אחד או שניים ומכללי SLA פשוטים, ולהרחיב בהדרגה. צוות קטן מרוויח בעיקר מכך שאף פנייה לא נשארת בתיבה של אדם אחד.
CRM מנהל את הדרך לעסקה - לידים, הזדמנויות וסגירה. Desk מנהל את מה שקורה אחריה: פניות, תקלות ובקשות שירות. ארגון שמשתמש בשניהם מחבר ביניהם כדי שנציג השירות יראה מה נמכר ואיש המכירות יראה שהלקוח פתח שלוש תקלות החודש.
כן. אפשר להגדיר זמני תגובה לפי סוג לקוח, חוזה או רמת חומרה. חשוב לוודא שהזמנים תואמים למה שהתחייבתם אליו בחוזה בפועל - מערכת שמודדת יעד שאינו זה שבחוזה יוצרת בעיה חדשה.
אפשר לחבר אותן כך שייפתח כרטיס אוטומטית. זה חשוב במיוחד בישראל, שבה חלק ניכר מהשירות עובר בוואטסאפ - ערוץ שנשאר מחוץ למערכת פשוט לא נמדד.
רק אם הוא נבנה מהשאלות שחוזרות בפועל ולא ממה שנראה חשוב. הדרך הנכונה היא להמתין חודש-חודשיים, לראות אילו פניות חוזרות, ולכתוב עליהן. בסיס ידע שנכתב לפני שיש נתונים מכסה בדרך כלל את השאלות הלא נכונות.
על ידי מדידה של יותר ממדד אחד. זמן סגירה לבדו מעודד סגירת כרטיסים בלי פתרון. משלבים אותו עם אחוז פניות שנפתחו מחדש ועם שביעות רצון, כדי שהתמונה תהיה שלמה.
תצורה בסיסית עם ערוץ אחד ו-SLA פשוט עולה לאוויר תוך שבועות. מה שמאריך הוא בדרך כלל ריבוי ערוצים, חיבור טלפוניה, ובניית בסיס ידע - ולכן לרוב עדיף לעלות בשלבים.
שני חלקים נפרדים: רישוי מול Zoho (זוהו) לפי מהדורה ומספר נציגים, ועלות ההטמעה מולנו לפי היקף. אנחנו לא מפרסמים מחיר הטמעה כללי כי הוא נגזר מהאפיון, ונגיש הצעה מסודרת אחרי שנבין מה נדרש.
מה משתלב עם Desk
מוצרי Zoho שנפגשים עם Desk באותו תהליך. מה שמסומן כקישור נפתח לעמוד מלא.
נבנה תהליך שירות שהצוות באמת עומד בו
בפגישת אפיון נמפה את הערוצים, נגדיר רמות חומרה שמתאימות לכוח האדם שיש לכם, ונגיד בכנות אם יעד ה-SLA שאתם שוקלים ריאלי או לא.
כמה פניות ביום מגיעות אליכם, ובאילו ערוצים?
למה התחייבתם בחוזה, ומה אתם עומדים בו בפועל?
מי מטפל בפנייה שחורגת מהזמן, ומתי הוא יודע עליה?
